CONTENT INTELLIGENCE
LA NUOVA FRONTIERA DEL CONTENT MARKETING
La content marketing è diventata pervasiva in tutte le attività di marketing: dalla conoscenza del marchio alla SEO, alla generazione di lead e al loro nutrimento. Ultimamente bisogna fare i conti con l’acquirente moderno che prima di pensare all’acquisto vuole avere una conoscenza approfondita del prodotto o servizio.
La content intelligence è classificata la nuova frontiera dei marketers.
Che cos’è la content intelligence?
Con il termine Content Intelligence si fa riferimento alla nuova tecnologia che fornisce dati e approfondimenti su contenuti di proprietà e di terze parti per aumentare i risultati del marketing e per studiare nuove strategie.
La tecnologia di cui stiamo parlando, si integra perfettamente con il lavoro svolto dai migliori esperti di marketing per la raccolta di dati, portando innovazione e certezza sui dati. Parliamo di due grandi categorie:
- Dati interni: dall'analisi al CRM all'automazione di marketing, ai sistemi di business intelligence.
- Dati esterni: dal Web che producono e consumano costantemente nuovi contenuti a cui è esposto il nostro target.
La Content Intelligence, con la sua tecnologia, struttura il contenuto studiando i metadati, ottimizzando la prestazione del contenuto e offrendo esperienze migliori sia per i clienti che per l’azienda.
“Oggi, il marketing è matematica.” - Mark Schaefer, Marketing Consultant
Ecco perchè la Content Intelligence sta conquistando i marketers molto velocemente, perchè rende il marketing più misurabile.
L’uso della Content Intelligence
- Analizza gli interessi del pubblico per definire una migliore strategia di contenuto;
- Studia come rendere i tuoi contenuti unici e migliori;
- Ottimizza il contenuto mentre lo crei;
- Studia quali contenuti condividere,quando e dove;
- Analizzare i risultati e capire cosa migliorare.
La Content Intelligence fornisce approfondimenti che guidano gli analisti di market intelligence alle informazioni più utili arricchendo il contenuto monitorato con i dati analitici.
Inoltre, fornisce un modo per quantificare l'impatto del contenuto, in generale o su un argomento specifico. Ciò significa che puoi confrontare i contenuti dei tuoi competitors con i tuoi. (Contenuti KPI di proprietà).
Differenza tra Content Intelligence e Artificial Intelligence
Content Intelligence (CI) e Artificial Intelligence (AI) sono due argomenti diversi e da non confondere.
Artificial Intelligence si riferisce allo sviluppo di sistemi informatici in grado di svolgere compiti normalmente svolti dagli esseri umani.
Il Content Intelligence è semplicemente un insieme di strumenti in grado di estrarre i big data e offrire approfondimenti basati sull'analisi per i marketers. Il CI non può sostituire il pensiero umano, ma può fornire facilitare le azioni dei marketers rendendo i processi più rapidi.
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